朴 宰佑 Jaewoo Park

消費者の目に直接触れる広告や製品パッケージにおける画像配置が、購買意思決定に与える影響について研究しています。これまでの研究では、お菓子などの食品パッケージにおける食品画像の垂直的な配置位置によって、内容量やカロリーに関する消費者の見積もりが異なってくることがわかっています。また、広告モデルが同一人物であっても顔の向きによって魅力度評価が異なることや、さらにはアングル効果が広告製品自体の評価にも波及することも明らかになっています。

This research examines the influence of image placement in advertisements and product packaging, which are directly visible to consumers, on purchasing decisions. My research has shown that consumers’ estimates of content and calories differ depending on the vertical placement of food images on food packages such as confectionery. It has also found  that attractiveness evaluation differs depending on the orientation of the face of the advertisement model, even if the model is the same person. In addtion, the angle effect also influences the evaluation of the advertised product itself.

感覚マーケティングを活用した社会的課題の解決について、いくつかの研究プロジェクトを立ち上げています。その一つが、昆虫食普及のための感覚マーケティング活用です。このプロジェクトに関連する研究では、著名人の推奨が消費者の昆虫食に対する喫食意欲を高めるものの、著名人のタイプによっては現れる効果が異なることがわかっています。また昆虫食をどこで誰と食べるかという社会的コンテクスト要因が、喫食の意向に影響することを明らかにしています。

Several research projects on solving social issues using sensory marketing are being launched. One is the use of sensory marketing to promote entomophagy. Research related to this project has revealed that celebrity endorsements increase consumers’ willingness to eat insect-based food, but that the effects of these endorsements vary depending on the type of celebrity. It has also been found that social context factors, such as where and with whom one eats insect-based food, influence one’s intention to eat.